2008-2012年中国降噪耳机市场深度调研及中期预测报告（节选）

　　从类型来说，降噪耳机按照原理主要分为两种：一种是被动降噪耳机，另一种是主动降噪耳机。

　　被动降噪耳机，就是通过耳机上的隔音材料或者是特殊的结构，尽量隔绝噪声。主要是入耳式耳塞和全罩耳式耳机。但由于过于严密的设计，长期佩戴的话会使得耳朵胀疼，过大的声压甚至还会对听力造成影响。

　　主动降噪耳机，是在耳机中设置了专门的降噪电路。一般通过音频接收器(如微型麦克风)和抗噪声输出芯片，通过接收、分析外界噪声的频率并产生与其相反的频率，相互减弱或抵消，从而达到屏蔽噪声的目的。由于无需过度紧压耳朵，因此在佩戴上更为舒适，即使是长时间佩戴也不会有任何不适感。

第二章中国降噪耳机产品市场分析

　　第一节2005-2008年降噪耳机总产量及细分产品产量统计

　　一、2005-2008年降噪耳机总产量统计

　　近几年，我国降噪耳机行业发展较快。国内的产量逐年提升。据统计，2005年我国降噪耳机产量达到247.5万只。

　　图表 2005-2009年上半年中国降噪耳机行业总产量统计

　　由上图可以看到2005年以来我国降噪耳机产量持续上涨，这与国内的需求逐渐扩大有直接的关系。但是在产量的增速上呈现出先增后降的发展趋势。2008年受到金融危机的影响，产量小幅上升，增幅仅为4.2%。2009年上半年产量达到169.8万只，同比上升0.9个百分点。

　　二、2005-2008年降噪耳机行业细分产品产量统计

　　 图表 2005-2009年上半年中国降噪耳机行业细分产品产量变化图

　　从上图可以看出，主动降噪耳机产量从2005年10.5万只，增长到2008年的14.5万只，2009年上半年达到7.4万只；而被动降噪耳机产量从2005年的237万只，增长到2008年的320.7万只，与消费需求增长有一定联系。

　　第二节2005-2008年降噪耳机产品及细分产品市场容量统计

　　一、2005-2008年降噪耳机产品市场容量统计

　　市场容量是指在不考虑产品价格或供应商的策略的前提下市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目，所以国际市场容量实际上就相当于需求量。

　　图表 2005-2009年上半年中国降噪耳机行业市场容量统计

　　从上图可以看到2005-2008年我国降噪耳机行业的市场容量情况，从2005年的229.6万只已经发展到了2008年的316.3万只，年增长率从2005年的9.8%上升到2006年的15.7%，2007年又下降到12.4%，都在10%左右。2008年受到需求减缓的影响，降噪耳机市场容量增速下降到5.9%；2009年上半年降噪耳机行业市场容量为161.5万只，同比上升1.8%。

　　二、2005-2008年降噪耳机细分产品市场容量统计

　　图表 2005-2009年上半年中国降噪耳机行业细分产品市场容量变化图
　　

　　从上图可以看出，主动降噪耳机市场容量从2005年的9.4万只，增长到2008年的13.5万只，2009年上半年达到6.9万只；被动降噪耳机市场容量从2005年的220.2万只增长到2008年的302.8万只，2009年上半年达到154.6万只。

　　第三节降噪耳机产品经销模式分析

　　对于降噪耳机而言，在我国存在多种经销模式，主要有以下几种经销模式：

　　1、厂家直销

　　2、专业代理商经销

　　3、网络销售

　　4、其他模式

　　这几种模式在我国的地位不同，由于降噪耳机自身特点决定了多是通过直销的方式销售的，因此厂家直销的方式占到主体地位，其次为专业的代理商经销。

　　图表 2008-2009年我国降噪耳机各种经销模式份额对比图 　　

　　由上图可以看到，2008-2009年我国降噪耳机各种经销模式占比的市场份额图，厂家直销占到47.5%，居于首位；其次是专业代理商经销模式占到33.2%。除此之外，网络销售等模式也逐渐兴起，其他经销模式也有一定市场空间。综合而言，我国降噪耳机的经销模式仍以直销的方式进行，其他经销模式近几年均有所发展但不能成为主流经销模式。

　　第四节2005-2008年我国降噪耳机产品结构变化

　　图表 2005-2009年上半年中国降噪耳机行业产品结构变化

　　从上图可以看出，我国被动降噪耳机所占比重较大，占到总产量的95%以上。2005年被动降噪耳机所占的比重为95.76%，到2009年上半年下降到95.64%；而主动降噪耳机所占比例较小，2005年所占比例为4.24%，到2009年上半年上升到4.36%。主要是由于我国降噪耳机技术不断发展，被动降噪耳机市场份额出现了一定的下降。

　　第五节2009-2012年降噪耳机总产量及细分产品产量预测

　　一、2009-2012年降噪耳机总产量预测

　　未来几年，随着经济的逐渐恢复，消费者对降噪耳机的需求不断增加，各生产企业产量有所增加，我们预计2009年我国降噪耳机的产量将达到343.4万只，同比上升2.4%，到2012年将达到413.2万只，同比增长6.0%，如下图所示。

　　图表 2009-2012年中国降噪耳机行业总产量预测图

　　二、2009-2012年降噪耳机细分产品产量预测

　　图表 2009-2012年中国降噪耳机行业细分产品产量预测图

　　由上图可以看出，2009-2012年主动降噪耳机和被动降噪耳机的产量逐渐上升，到2012年分别达到18.5万只和394.7万只。

　　第六节2009-2012年降噪耳机市场容量及细分产品市场容量预测

　　一、2009-2012年降噪耳机市场容量预测

　　预计未来几年，我国降噪耳机市场将有一定程度的发展，国内的产出和需求量均有一定的上涨，行业的市场容量在未来几年处于一定的水平，我们预计2009年降噪耳机市场的保守市场容量将达到326.4万只。

　　图表 2009-2012年中国降噪耳机行业市场容量预测图

　　二、2009-2012年降噪耳机细分产品市场容量预测

　　 图表 2009-2012年中国降噪耳机行业细分产品市场容量预测图
　　

　　从上图可以看出，2009-2012年我国主动降噪耳机和被动降噪耳机的市场容量逐年上升，我们预计到2012年市场容量分别达到17.8万只和375.8万只。

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