张志伟：茅台等高端白酒不能窝里横

　　“窝里横”，在这里专指茅台等某些白酒巨头在国内霸气十足，说涨价就能毫不含糊，利润率高达60%、70%也似乎是顺手拈来、轻松悠闲，但在海外却似“胆小的兔子”，逡巡左右，缩头缩脑，甚至还演绎出海外白酒价格低于国内市场的匪夷所思之事，诸如此类，不一而足，这些“事实”，笔者统称为“窝里横”。

　　回顾近几年茅台、五粮液等白酒巨头的舒坦日子，确实没有必要再费尽心机的开拓国外市场了，只是随便窝里横一下，日子就很顺心舒畅了，但从长远看，白酒巨头的“窝外横”，拓展海外市场，不仅有必要，而且是必走之路。

　　因为“窝里横”已经有了不少风险。

　　今年两会上，围绕着贵州茅台的争议不断，“大抢风头”。“不断的争议”的引爆点主要是政协委员关于“三公消费禁喝茅台”的提案，并且在提案中直言不讳茅台的快速提价，“茅台酒10年来价格涨了10倍，背后推手就是公款吃喝！”。

　　不少业内专家也认为，目前高端白酒价格之所以一直居高不下，与政府消费有较大关系，公款采购已成为高档白酒等的主要销售渠道。这些“暂时”的需求宠坏了白酒巨头，巨头们也似乎有些忘乎所以，提价成了家常便饭。

　　白酒巨头的轻松日子面临“转型”。两会刚结束，中央再次上紧了“三公消费”的监管发条，国务院近日规定“禁止用公款买高档酒”，茅台等高端白酒自然在禁买之列，这对高端白酒的冲击不容低估，市场对此也有了明显的“反应”，27日，高端白酒股价应声下跌，贵州茅台狂泻6.37%，市值一天蒸发了142亿元。这对高端白酒的杀伤力可见一斑，对白酒行业的影响无疑是长期而深远的。

　　抛开“禁止用公款买高档酒”新规不谈，审视白酒行业，白酒业也并非全是阳光明媚。由于近几年的高端白酒的持续大幅提价，高端白酒业是红红火火、风光无限，白酒业成了风投眼中的“唐僧肉”，继联想控股收购湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主贵州怀酒之后，近日维维股份出手贵州醇，开始掺喝豆奶和白酒。这些高端“喝酒”者的高举高打，对于行业格局的改变不言而喻。

　　资本的投入，驱动白酒产能不断扩张。目前白酒已实现产量1025万千升，同比增长30.7%，大大超出酒业“十二五”规划目标。有数据统计显示，去年四季度开始，高端白酒市场出现萎缩，销售量明显下滑，在量跌的同时，价格也开始松动，近期看，茅台已经狂跌400元，长久来看，白酒消费的驱动力面临减弱，再加上政府严控“三公”经费，白酒业好日子可能暂告一段落。

　　整个A股市场，百元股只有茅台和洋河，前十大高价股中，酒类占四家。从市值看，近年来兴起的白酒新贵洋河，市值已超长江电力和宝钢股份，很难说这是一种合理现象。

　　白酒业是否存在浮躁之气，不但存在，而且还不小。

　　但问题远没有到此为止，国际酒业巨头对中国白酒业的也是喜爱尤加，帝亚吉欧经过耐心的两年“潜伏”，终于实现“龙门一跳”，这家全球最大的洋酒集团对水井坊的要约收购已获得中国证监会批准，它将成为外资控股中国白酒名企的第一家。如此的故事恐怕还会重复上演。

　　站在整个行业看，帝亚吉欧已经大摇大摆进入，更多外资正在叩门，这将加速国内市场变局，高端白酒业难免受到冲击，一帆风顺日子恐怕越来越少了，在这样的处境下，再摆谱，耍“窝里横”，已经不合时宜。

　　中国白酒是世界七大蒸馏酒之一，它与“伏特加（Vodka）”一样属于烈性酒，烈性酒在世界市场上所占的份额不可小觑。但远望一下海外市场，中国的白酒巨头仍难见踪影。茅台的有关领导在谈到国际化之路时，言必1915年巴拿马万国博览会上茅台的香惊四座，但海外的销量仍是不敢恭维。

　　何时白酒巨头在海外的销售额能占到半壁江山，甚至更多，在海外“耍耍横”，随便涨涨价，这该多风光。

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